荆州老字号的出圈密码藏在这条街里……

5月30日，由(yóu)荆州市商务局、荆州区(jīngzhōuqū)人民政府主办、荆州区商务局承办的“古城迎端午 老街嘉年华”老字号国潮主题活动，在(zài)张居正街盛大启幕。

本次活动以端午传统文化为桥梁，创新采用“国潮+老字号(lǎozìhào)”的形式，精心打造了一场沉浸式嘉年华，融合(rónghé)文化展演、非遗体验与美食消费于一体。它不仅(bùjǐn)为市民游客带来了全新的假日体验，更成为荆州推动文旅商深度融合、激发老字号创新活力的标志性活动。通过(tōngguò)深入挖掘张居正街的历史文化底蕴(wénhuàdǐyùn)，联动老字号企业与非遗传承人，成功塑造出(sùzàochū)独具荆州特色的消费新场景。

政府搭台助力 老字号精彩“出圈(quān)”

上午10点30分(fēn)，启动仪式在瓮城舞台正式开启。活动(huódòng)现场，17家老字号企业纷纷亮相，热情推介自家特色(tèsè)产品。30家老字号、5个非遗项目、15家美食小吃摊位(tānwèi)齐聚，共同构成了一条长达600米的国潮市集长廊。

承元黄豆酥、洪湖鸡蛋糕、五一路米粉、久旺(jiǔwàng)虾蟹等充满(chōngmǎn)“荆州味道”的美食，引得游客们争相品尝；非遗糖画、楚绣等文创产品也备受(bèishòu)欢迎，充分彰显了老字号在新时代的旺盛生命力。

人气火爆 国潮活动点燃(diǎnrán)消费热潮

尽管(jǐnguǎn)骄阳似火，活动现场依旧人潮涌动。据统计，活动首日客流量便突破3万人次，不少摊位前都排起了长长的队伍。老字号企业纷纷推出试吃、折扣等优惠活动(yōuhuìhuódòng)，像“壹奶奶米酒九折”“橘颂部分酒类(jiǔlèi)买一送一”“玉宇泉(quán)免费抽奖”等福利，成功点燃了消费热情(rèqíng)。一位来自武汉的游客兴奋地说：“在这里既能(néng)欣赏非遗表演，又能一次性打卡众多荆州老字号，体验感太棒了！”

夜幕降临，活动氛围被(bèi)推向高潮(gāocháo)。川剧变脸、鱼灯舞等(děng)非遗展演精彩绝伦，赢得阵阵喝彩；“张居正NPC巡游”与游客(yóukè)趣味互动，增添了不少欢乐；身着汉服的爱好者们手持鱼灯，穿梭在古街之中，勾勒出一幅“古今交融”的美丽画卷。

以文化为核心(héxīn) 打造城市文旅新名片

此次活动不仅是(shì)一场消费盛宴，更是一次文化传承的创新(chuàngxīn)尝试。小品《不忘初心》生动讲述了老字号百年坚守的动人故事，非遗工坊现场展示定胜糕、三层楼汤包的制作技艺，让市民们能直观感受到匠心精神。现场还(hái)设置了“汉服打卡”“诗词互动”等趣味环节，吸引了众多年轻群体参与，实现(shíxiàn)了传统(chuántǒng)文化的“活态传播”。

商务部门(bùmén)负责人介绍：“我们采用‘全天市集+夜游演艺’模式，有效延长消费时段，夜间客流占比达60%，显著带动餐饮(cānyǐn)、文创等二次消费，首日销售额超预期。”未来将聚焦商务赋能与消费场景创新，搭建更多(duō)政企(zhèngqǐ)合作平台，支持企业拓展市场渠道(qúdào)、探索数字化转型；策划系列主题促消费活动，激发市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)活力，进一步释放消费潜力，驱动经济高质量发展。

（通讯员：王紫薇 记者：万(wàn)杨）