萌宠经济催生金融新赛道 江南农村商业银行精准发力“它经济”

消费日报网讯(wǎngxùn)（记者 魏静□陈思羽 岳丙寅）五月的常州，一场萌宠嘉年华点燃了爱宠人士的热情，“萌宠热”席卷龙城。活动现场，江南农村商业银行的金融服务(jīnróngfúwù)摊位格外引人注目，工作人员正热情地向来往人群介绍着专为(zhuānwèi)“它经济”设计(shèjì)的金融产品——从宠物店主经营贷款到宠主(chǒngzhǔ)消费分期(fēnqī)，再到供应链金融服务……这家(zhèjiā)深耕本土的金融机构，正以“金融+萌宠”的跨界融合，悄然布局一片消费新蓝海，探索服务实体经济的新路径。

产业洞察：解码“它经济”财富(cáifù)密码

“自从(zìcóng)养了(le)狗狗，我的消费账单就围着它转了，现在连远途(yuǎntú)旅行都减少了，放心不下它独自在家。”常州“铲屎官”张悦的感慨，道出了万千宠物主的心声。这份深厚(shēnhòu)的情感羁绊和(hé)消费痛点，正催生出一个规模庞大且持续增长的宠物经济市场，也敏锐地吸引了金融机构的目光。

今年2月，江南农村商业银行董事长庄广强带队密集走访了常州撒哈拉、宠米粒等多家宠物产业链企业。深入调研宠物食品、医疗、美容等上下游环节后，一个清晰的战略(zhànlüè)方向(fāngxiàng)浮出水面(shuǐmiàn)：宠物经济正成为撬动城市消费升级(shēngjí)的新引擎。

调研数据印证了(le)这一判断：常州市从事宠物服务相关企业及个体工商户多达5600家，产业链上游的(de)养殖繁育、中游的用品制造和宠物医疗板块，企业资质普遍良好但(dàn)融资需求强烈；下游消费端则呈现“高频次、低客单”特征(tèzhēng)，精细化运营成为迫切需求。

基于(jīyú)扎实的调研数据(shùjù)，江南农村商业银行决定紧扣“本地需求-本地供给-本地服务”的完整链条(liàntiáo)，让“萌宠经济”切实成为拉动城市消费的新(xīn)动能。这一方向，恰与常州市《促进生活性服务业多样化(duōyànghuà)发展行动计划（2024—2026年）》对宠物经济的政策支持形成有力呼应。

产品创新：定制“毛孩子(máoháizi)”专属金融方案

“宠物经济不是(shì)简单的商品(shāngpǐn)买卖，它是一条贯穿情感需求(xūqiú)、消费升级和产业转型的价值链条。”庄广强强调。面对分散多元的宠物产业生态，江南农村商业银行精准梳理不同环节痛点，量身定制专属金融解决方案(jiějuéfāngàn)。

一方面，向上游扎根，赋能核心企业。以供应链企业发得宠物为例，其已链接27家链属客户。在与该(gāi)行邹区支行达成(dáchéng)战略合作后，该企业不仅自身获得了600万元个人经营性贷款支持，更有效带动链属客户获得总计742万元信贷资金。此外，江南(jiāngnán)农村商业银行通过(tōngguò)灵活运用供应链金融(jīnróng)、线上支付结算及高效资金管理工具(guǎnlǐgōngjù)，助力撒哈拉宠物用品公司显著优化运营成本，提升资金周转效率。对于转型跨境电商的华堂家纺，该行创新探索“云展销”模式，为其宠物纺织品出口开辟(kāipì)新渠道(qúdào)。

另一方面，该行向中下游延伸，满足多元需求。“针对中游(zhōngyóu)宠物(chǒngwù)医疗机构，我们推出经营贷，支持其设备更新和日常运营；面对年轻宠主则提供(tígōng)便捷(biànjié)灵活的消费分期服务。”零售业务部许静叶介绍。例如，通过“阳光(yángguāng)贷”产品，该行及时为新北区某宠物医院提供了16万元资金支持，有效缓解(huǎnjiě)了其经营压力。针对18-40岁宠物主群体(qúntǐ)，该行创新推出宠物医疗分期、消费满减等专属产品，实现“人宠双客群”的深度绑定。

“现在带猫咪做体检也能分期了(le)，经济压力(yālì)小了很多，真的很贴心！”90后客户小谭在钟楼支行主题网点(wǎngdiǎn)办理业务后分享道(dào)。金坛区“左邻右猫”宠物店主则感慨江南(jiāngnán)农村商业银行审批快、额度灵活。“让我们在宠物经济消费升级的快车上，实现了从‘生存’迈向‘生长’的跨越。”

场景融合：构建人宠共生(gòngshēng)新生态

3月18日，江南农村商业银行新北支行活动(huódòng)中心内，一场别开生面的“宠物养成记(jì)”主题沙龙吸引了线上线下数百名爱宠人士热情(rèqíng)参与，这已是该行当季举办的第4场萌宠主题直播活动；4月26日该行金色新城支行联合宠颐宠物医院开展的“宠物义诊(yìzhěn)暖社区”活动同样人气爆棚，20余名客户在咨询专业养宠知识后，现场(xiànchǎng)办理(bànlǐ)了相关金融业务。

从知识分享(fēnxiǎng)沙龙到社区暖心义诊，从线上嘉年华直播到活跃(huóyuè)的养宠社群(shèqún)，江南农村商业银行积极构建能直接触达年轻人的金融场景。数百人的现场参与量、单场2.2万人次的线上观看(guānkàn)量，验证着场景化服务取得的初步效果。

在(zài)该行钟楼支行，更具创新性的实践正在进行——该支行联合(liánhé)HERO PETER猫宠服务中心打造沉浸式线下萌宠互动区。客户等候时(shí)可与猫咪(māomī)温馨互动、浏览宠物领养信息；在产品展示区，扫码登录“江南好生活”平台，即可进入合作宠物商家店铺选购心仪商品。线上社群持续分享养宠干货(gānhuò)，线下沙龙定期举办深化(shēnhuà)联结…… “金融+生活”的生态化运营，正悄然将(jiāng)银行从交易场所转变为充满温度的情感社区。

“我们不是在简单地推销(tuīxiāo)金融产品，而是(érshì)在培育一种(yīzhǒng)与爱宠相伴的生活方式。”江南农村商业银行互联网金融部申欣表示，他们正尝试以建立“情感账户”的方式，让金融服务自然融入客户的生活场景。“参加(cānjiā)江南农村商业银行的宠物沙龙，不仅(bùjǐn)学到了科学喂养知识，还认识了不少‘猫友’，很(hěn)有收获。”资深宠主刘女士在参加活动后笑道。

“每个城市都有其独特的(de)产业基因(jīyīn)，我们的使命就是做好适配器(shìpèiqì)，深耕本土需求。”庄广强强调。当多数同业还在(zài)观望宠物经济时，江南(jiāngnán)农村商业银行已着手构建一个涵盖B端赋能、C端服务、场景化运营的立体化服务矩阵。调研梳理(shūlǐ)出的2400家当地主营宠物服务企业，正逐步纳入该行特色客群服务体系，获得精准支持。通过金融与情感的共振，这家银行正以“萌宠之力”，书写差异化发展的新篇章。